Mass-media este o importantă sursă de comunicare, fie că este vorba de un post de televiziune, radio, un ziar sau un site de știri locale. Datorită ubicuității informației în ziua de azi, dar și a ușurinței de a răspândi această informație pretutindeni, mass-media este o unealtă foarte bună în ceea ce privește promovarea de orice fel, inclusiv a unor evenimente culturale.
În primul rând, prin intermediul mass-mediei o informație ajunge rapid (și sigur) la publicul-țintă, datorită faptului că trăim în era vitezei și a diferitor surse de comunicare. Astfel, publicul larg poate afla despre un eveniment cultural de la televizor, de la un post radio, dintr-un ziar fizic sau on-line.
În al doilea rând, datorită a mai multor metode de informare și transmitere a unui mesaj, scris, vorbit sau desenat, mass-media permite informarea unui număr foarte mare de persoane în ceea ce privește organizarea unui eveniment. Astfel, datorită faptului că aceeași informație apare în mai multe surse, de mai multe tipuri, șansa ca numărul de persoane interesate să crească este mai mare decât dacă un eveniment cultural s-ar promova doar în ziar, sau doar într-un cerc restrâns de cunoscuți.
În concluzie, mass-media joacă un rol major în ceea ce privește promovarea evenimentelor; pe de o parte, datorită numărului mare de persoane ce pot afla despre eveniment din mai multe surse și pe de altă parte, datorită rapidității cu virgulă care circulă informația.
